Die Studie „Score Cards Markenbekanntheit“ von BauInfoConsult liefert wichtige Informationen zur Bekanntheit, dem Image und der Verwendung von SHK-Marken. Die Ergebnisse zeigen, welche Marken im SHK-Handwerk besonders bekannt sind und von Entscheidern bevorzugt werden. Unternehmen können diese Erkenntnisse nutzen, um ihre Markenstrategien zu verbessern und ihre Markenbekanntheit zu erhöhen.
Marken im SHK-Sektor: Studie enthüllt die Favoriten der Handwerksbetriebe
Im Rahmen einer telefonischen Umfrage wurden 215 SHK-Handwerksbetriebe in Deutschland zu den Marken befragt, die ihnen spontan in bestimmten Produktbereichen einfallen oder die sie kennen, wenn ihnen weitere Markennamen vorgelesen werden. Die Ergebnisse dieser Umfrage zeigen deutlich, welche Marken in diesen Bereichen besonders bekannt und beliebt sind.
Buderus ist die bevorzugte Marke für Heizkessel in Deutschland
Buderus, eine Marke, die von Bosch übernommen wurde, ist bekannt für ihre leistungsstarken Heizkessel. Mit ihrer langjährigen Erfahrung und ihrem Fokus auf Energieeffizienz bieten sie SHK-Handwerksbetrieben zuverlässige und effiziente Heizlösungen.
Vaillant, das Remscheider Familienimperium, ist die bekannteste Marke im Bereich Wärmepumpen. Das Unternehmen ist seit vielen Jahren führend in der Entwicklung und Herstellung von energieeffizienten Heizlösungen. Vaillant Wärmepumpen bieten eine nachhaltige und umweltfreundliche Alternative zur konventionellen Heiztechnik. Mit ihrer hohen Effizienz und Zuverlässigkeit tragen sie zur Reduzierung des Energieverbrauchs und der CO2-Emissionen bei und sorgen für eine effektive Wärmeversorgung.
Eine interessante Erkenntnis der Studie ist, dass die spontane Bekanntheit der Zweit- und Drittplatzierten teilweise höher ist als die der Siegermarken. Dennoch haben spontan bekannte Marken klare Vorteile, da sie präsenter in den Köpfen der Zielgruppe sind und somit häufiger genutzt und bevorzugt werden. Die erhobenen Markenassoziationen zeigen zudem, dass die Siegermarken nicht nur hohe Bekanntheitswerte erzielen, sondern auch durch besondere Kundennähe oder andere relevante Produktmerkmale punkten können.
Die vorliegenden Ergebnisse basieren auf der Studie „Score Cards Markenbekanntheit 2023: SHK“ von BauInfoConsult. Im Rahmen dieser umfangreichen Untersuchung wurden die Markenbekanntheit, Markenloyalität und -positionierung in verschiedenen Produktbereichen analysiert. Durch den Vergleich mit direkten Wettbewerbern wurde die Position der eigenen Marke im Verhältnis zum Gesamtmarkt ermittelt. Eine weitere Erhebung ist für das Jahr 2024 geplant und wird verschiedene Hersteller- und Handelssegmente der Bau- und Installationsbranche abdecken.
Unternehmen können durch die Teilnahme an der Messung zur Markenbekanntheit im SHK-Sektor von BauInfoConsult wertvolle Informationen über ihre Marktpositionierung gewinnen. Bei Fragen oder Interesse können sie sich an Margareta Kocijan?i? unter margareta.kocijancic@bauinfoconsult.de wenden.
Die vorliegende Studie ermöglicht Unternehmen im SHK-Sektor einen umfassenden Einblick in die Markenbekanntheit in ihrem Bereich. Die Ergebnisse zeigen auf, welche Marken bereits eine hohe Bekanntheit und Beliebtheit aufweisen. Diese Erkenntnisse können Unternehmen dabei unterstützen, ihre Marketingstrategien entsprechend anzupassen und von den bereits etablierten Markenpräferenzen der Zielgruppe zu profitieren.
